如何解決和防止馳名商標(biāo)淡化呢？

   商標(biāo)越是有名越容易被當(dāng)成通用的名稱，尤其某個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品占有相對壟斷地位時(shí)。比如吉普、氟里昂本來是越野車、氟制冷劑的商標(biāo)，因?yàn)槠漶Y名度太高，在我國吉普車就是越野車的代名詞，氟里昂等于氟制冷劑。經(jīng)營者都是唯恐自己的商標(biāo)不夠馳名，不惜巨資大做廣告，但是越過于馳名結(jié)果其實(shí)卻是非?？膳碌模浠ㄙM(fèi)巨資培育的商標(biāo)，由于過于出名其商標(biāo)被當(dāng)成通用名稱其價(jià)值反而歸零了。對于我國企業(yè)而言我們不僅僅要具有商標(biāo)注冊意識(shí)，我們還要學(xué)會(huì)如何維護(hù)商標(biāo)。合肥市神州商標(biāo)公司為您提供以下建議：

   對于尚未注冊和準(zhǔn)備注冊的商標(biāo)而言，可以選擇一下方式來強(qiáng)化自己的商標(biāo)以及防止以后成為商標(biāo)馳名之后被淡化：

  1、選擇顯著性商標(biāo) 

 不具有顯著性特征的概括性、通用性商標(biāo)容易被別人用作商品通用名稱，且不具顯著性的商標(biāo)容易被他人以合理使用為抗辯事由，使用在自己 的商品上。所以，在注冊申請前應(yīng)該考慮選擇顯著性的商標(biāo)，越是任意虛構(gòu)、自我創(chuàng)設(shè)的與商品或服務(wù)特征聯(lián)系越少的商標(biāo)，越不易被淡化侵權(quán)。 

  2、先申請后使用

 由于商標(biāo)注冊申請的提出與獲準(zhǔn)注冊有一個(gè)時(shí)間差，所以，在產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)，搶在產(chǎn)品投放市場前取得注冊商標(biāo)使用權(quán)，可以有效防止商標(biāo)被仿冒、搶注；想運(yùn)用馳名商標(biāo)的市場美譽(yù)提供的商業(yè)價(jià)值，拓展產(chǎn)品的市場類別，也必須先申請商標(biāo)相應(yīng)類別注冊才可合理法使用，并不能擅自打上”馳名商標(biāo)“字樣。

 3、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo) 

  這樣可以防止別人以商標(biāo)淡化退化、丑化侵權(quán)注冊商標(biāo)專有權(quán)，因?yàn)轭愃频奶幚碛锌赡芮謾?quán)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。保護(hù)的依據(jù)就不僅僅是商標(biāo)專用權(quán)，而是還包括版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

 4、考慮目標(biāo)注冊經(jīng)濟(jì)、市場的全球化決定在選擇和注冊商標(biāo)方面要有長遠(yuǎn)國際眼光。

  要考慮自己產(chǎn)品的出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗，以免在中國注冊的商標(biāo)在國外被搶注，蕞終不得不在國外重新打造品牌；要及時(shí)甚至搶先在自己未來的出口國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)，使自己的品牌不因別人的搶注而不能進(jìn)入。在國外注冊可優(yōu)先考慮根據(jù)”商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定“，通過國家商標(biāo)局向知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO的國際局提交國際注冊申請，這樣就可以一次申請，而同時(shí)在該公約的成員國獲得注冊。

對于已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)來說，可以采取下列方式：

  1、注冊使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

”聯(lián)合商標(biāo)“是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，它們共同構(gòu)成具有防止性的聯(lián)合商標(biāo)。比如娃哈哈   將哈哈娃、哈娃娃都注冊為自己的商標(biāo)，這個(gè)防止性措施非常有效。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。”防御商標(biāo)“是指同一商標(biāo)所有人把自己的商標(biāo)同時(shí)注冊在其他非同種或非類似的商品上，以防止別人為借用自己的商譽(yù)，而在其它商品上使用、注冊與自己相同的商標(biāo)。比如娃哈哈將自己的商標(biāo)注冊在自行車、電動(dòng)車或者服裝上，就可以有效的防止他人注冊從而引起不必要的麻煩。當(dāng)然有條件的防止他人蕞號(hào)對自己的馳名商標(biāo)進(jìn)行全類注冊，以防止其他企業(yè)不相同或不類似商品上使用。

 2、商標(biāo)、商號(hào)和域名一體化

 實(shí)踐中有的企業(yè)將馳名商標(biāo)作為商號(hào)或者域名進(jìn)行注冊，從而來誤導(dǎo)消費(fèi)者提高自己的影響力，導(dǎo)致馳名商標(biāo)被淡化。為了防止這種情況發(fā)生，企業(yè)在進(jìn)行總體設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)注意將商標(biāo)、商號(hào)、域名等有機(jī)統(tǒng)一起來，形成”三位一體“，這樣便于消費(fèi)者將某一商標(biāo)的商品與生產(chǎn)該商品的廠商直接聯(lián)系起來，有利于提高商標(biāo)及企業(yè)的知名度。而且通過商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)和域名這個(gè)交織起來的權(quán)利網(wǎng)絡(luò)相互保護(hù)，就會(huì)有效防止馳名商標(biāo)淡化的情況。

 3、品牌延伸要把握好尺度。

 品牌延伸是指企業(yè)利用原品牌的力量或影響力推出新產(chǎn)品，開拓新市場。雖然品牌延伸會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的影響力，能將企業(yè)做大做強(qiáng)，但是它同時(shí)也會(huì)割斷馳名商標(biāo)與特定商品間的聯(lián)系，導(dǎo)致馳名商標(biāo)對消費(fèi)者的特殊吸引力下降，就會(huì)初夏馳名商標(biāo)淡化的危險(xiǎn)。

  4、對馳名商標(biāo)的許可使用要慎重

  商標(biāo)權(quán)的許可使用時(shí)商標(biāo)權(quán)人行使商標(biāo)權(quán)的一種重要方式，但是如果馳名商標(biāo)的所有權(quán)人許可相當(dāng)多的企業(yè)在同一地區(qū)使用、銷售產(chǎn)品，那么這種量變就可能引起質(zhì)變，淡化了顯著性。