“我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽”！隨著《哪吒之魔童降世》的熱播，電影中的哪吒等卡通人物形象受到大家追捧。在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，不少商家開(kāi)始售賣(mài)關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，包括T恤衫、手機(jī)殼、抱枕上印有電影中的哪吒形象，售價(jià)幾十到幾百不等。然而電影宣傳方表示：“目前除了官微在眾籌售賣(mài)的之外，都為盜版。”

    近日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童降世》一經(jīng)上映迅速走紅。根據(jù)電影官方微博28日發(fā)布消息，繼成為中國(guó)影史首部單日票房破2億的動(dòng)畫(huà)電影之后，該電影內(nèi)地總票房已破7億，再度刷新動(dòng)畫(huà)電影單日最高票房紀(jì)錄！

    國(guó)人耳熟能詳?shù)纳倌暧⑿邸靶∧倪浮?，無(wú)疑是該電影最大IP。“我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽”——這個(gè)幾分狂妄、幾分丑萌、幾分真性情的混世小魔王，的確刷新了人們對(duì)老版“哪吒”的認(rèn)識(shí)。

    隨著影片迅速走紅，哪吒周邊產(chǎn)品也相繼出爐。7月28日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)某電商平臺(tái)上“有一堆盜版的哪吒周邊”。而在該電商平臺(tái)上，以“哪吒之魔童降世”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，就可以看到不少售賣(mài)電影周邊產(chǎn)品的店鋪，售賣(mài)的周邊包括T恤、手機(jī)殼、汽車(chē)裝飾擺件、鑰匙扣掛件等等。

    所謂動(dòng)漫周邊，指以動(dòng)漫劇集為載體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以動(dòng)漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂(lè)、圖象、書(shū)籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)漫周?chē)鷺?gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
    在很多人看來(lái)，所謂周邊就是周?chē)倪吔怯嗔?，是?dòng)漫產(chǎn)業(yè)在通過(guò)制作動(dòng)漫劇集獲得收益之余，開(kāi)展的拓展市場(chǎng)的一種輔助營(yíng)銷(xiāo)手段。其實(shí)不然，在日本，動(dòng)漫劇集本身的銷(xiāo)售額與動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額比率約為3∶7，而在歐美，動(dòng)漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。
    一個(gè)我們非常熟悉的例證就是上世紀(jì)80年代風(fēng)靡中國(guó)的《變形金剛》系列動(dòng)畫(huà)，其實(shí)究其所以，最初不過(guò)是美國(guó)玩具巨頭“孩之寶”公司為促銷(xiāo)其可變形機(jī)器人玩具，而拍攝的數(shù)集不太連貫的動(dòng)漫廣告宣傳片罷了。因?yàn)樵陔娨暸_(tái)播放的時(shí)候大受歡迎，最終成為了一個(gè)冗長(zhǎng)的“機(jī)器人編年史”。
然而其最終的目的依然是賣(mài)玩具。此后的5年間，變形金剛為“孩之寶”公司帶來(lái)了十幾億美元的巨額利潤(rùn)。

企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身約束 侵權(quán)問(wèn)題不容忽視

    有律師表示，電影中的哪吒形象屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的作品，應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，未經(jīng)許可的銷(xiāo)售、使用都是侵權(quán)的。而這一事件的背后，也反映出近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周邊侵權(quán)的泛濫橫行。
    2015年，來(lái)自英國(guó)的動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》引進(jìn)中國(guó)，迅速收獲大量粉絲。隨著動(dòng)畫(huà)片以及“小豬佩奇”周邊的火爆，嘉樂(lè)公司未經(jīng)合法授權(quán)生產(chǎn)了侵犯“佩奇、喬治、豬爸爸、豬媽媽”美術(shù)作品著作權(quán)的玩具，聚凡公司銷(xiāo)售侵犯“佩奇美術(shù)作品”著作權(quán)的玩具并在網(wǎng)絡(luò)上展示涉案被控侵權(quán)產(chǎn)品圖片一張，引發(fā)了一系列相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。
    更甚的是，盜版動(dòng)漫劇集的衍生品現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮。走進(jìn)市場(chǎng)，到處可見(jiàn)喜羊羊、灰太狼、虹貓藍(lán)兔等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象，而大多數(shù)都是沒(méi)有任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。
    毫無(wú)疑問(wèn)，未經(jīng)其權(quán)利人允許，隨便利用動(dòng)漫人物人氣而將其開(kāi)發(fā)成產(chǎn)品獲利是侵權(quán)的。因此，打擊動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯問(wèn)題不容忽視，而起訴這一維權(quán)手法，其本身是被動(dòng)和薄弱的，面對(duì)若干個(gè)小作坊式玩具加工企業(yè)，動(dòng)漫制作方即使重拳出擊，也很難擊中目標(biāo)。因此，要真正讓動(dòng)漫周邊市場(chǎng)在正常的軌道上繁榮起來(lái)，除了運(yùn)用法律的武器來(lái)為自己申張權(quán)力外，更要以創(chuàng)意和特色，讓盜版者盜無(wú)可盜，仿無(wú)可仿。更重要的是，玩具加工企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身約束，給消費(fèi)者一個(gè)更加健康的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。
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