習近平總書記強調(diào)：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！睘樯钊胴瀼芈鋵崱叭齻€轉(zhuǎn)變”要求，助推商標品牌戰(zhàn)略實施，并為以商標為支撐品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供理論先導和實踐經(jīng)驗。商標是品牌的重要載體，也是品牌經(jīng)濟的關鍵支撐，要大力推動發(fā)展以商標為支撐的品牌經(jīng)濟。在您看來，應該如何理解和落實？

現(xiàn)將部分嘉賓答問整理如下：

  強化商標品牌戰(zhàn)略實施，促進品牌經(jīng)濟發(fā)展，是當下中國知識產(chǎn)權(quán)工作的重要任務。品牌經(jīng)濟發(fā)展，就是高質(zhì)量的經(jīng)濟發(fā)展。在經(jīng)濟全球化的今天，品牌是中國產(chǎn)品走出去的“綠卡”，也是中國制造業(yè)形象的“名片”，而商標是中國知名品牌的最為重要的知識產(chǎn)權(quán)。在世界貿(mào)易組織的制度框架下，商標保護是現(xiàn)代國際貿(mào)易體制的基本規(guī)則。國際企業(yè)往往通過法律將技術(shù)、品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，并在世界貿(mào)易組織框架內(nèi)將知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢演變?yōu)槭袌龈偁巸?yōu)勢?？梢哉J為，品牌經(jīng)濟的發(fā)展有賴于商標品牌戰(zhàn)略的有效實施。中國目前是一個商標大國，但遠遠不是一個品牌強國。發(fā)展以商標為支撐的品牌經(jīng)濟，需要在以下幾個方面做出努力：首先，應明確商標戰(zhàn)略實施的政策目標是創(chuàng)建更多的知名品牌，而不能片面地在注冊商標數(shù)量上做文章；其次，要重視知名品牌的國際保護，防止中國知名商標遭遇境外搶先注冊，避免中國知名商標在跨國并購中的流失和退市；最后，通過商標保護營造具有中國特色的民族品牌，在凸顯中國經(jīng)濟實力的同時，也讓世界感知中國文化的深厚底蘊。注重商標保護，打造知名品牌，這既是提升企業(yè)核心競爭力的必由之路，也是提高中國國際市場影響力的重要途徑。

   品牌是一個多維度的概念，從內(nèi)涵來看，既有市場和營銷的要素，又蘊含豐富的文化觀念和價值取向，體現(xiàn)了企業(yè)及其產(chǎn)品和服務的影響力與知名度。品牌評估也是以商標為內(nèi)核，涵蓋專利、版權(quán)、企業(yè)文化、商業(yè)信譽等各個要素的綜合判斷結(jié)果?；诙嗑S度概念這一基本屬性，品牌價值的塑造以及品牌維護都必須采取立體化思維，從上述各個維度入手，綜合運用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造及運營、市場推廣、文化宣傳等多手段和途徑，打造品牌核心競爭力，講好品牌故事。但是，從要素構(gòu)成來看，對于品牌來說，商標是關鍵要素，是品牌的內(nèi)核，品牌經(jīng)濟的發(fā)展也必須以商標為支撐，這歸根結(jié)底是由商標所具有的內(nèi)在功能決定的。商標的基礎功能是識別來源，引導消費者由牌擇物，因此，在對品牌價值發(fā)揮作用的諸多要素中，商標首先確定了品牌價值的歸屬，具有主體指向意義；其次，商標發(fā)揮品質(zhì)保證和廣告宣傳功能，它既向消費者傳遞商品的品質(zhì)信息，又督促并激勵商品和服務的提供者保持甚至不斷提高商品和服務的質(zhì)量；同時，商標也是廣告宣傳的載體，是無聲的推銷員。正是藉由品質(zhì)保證和廣告宣傳功能，商標維系品牌的連續(xù)性，影響品牌市場表現(xiàn)，不斷擴大社會公眾對品牌的認知，并培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度；最后，商標還具有文化功能，商標標識往往帶有某種積極向上的寓意，既有關人類對美好生活的憧憬，也表明企業(yè)發(fā)展理念；而當一個商標通過使用、廣告宣傳等為公眾所熟知時，會超越單純的商業(yè)標志意義，演化為一種具有特定文化內(nèi)涵的象征性社會符號，代表一種時尚理念和文化價值觀，不同品牌的選擇也透射出消費者不同的消費觀和價值觀。商標所發(fā)揮的文化功能強化了品牌的差異性和個性化，影響消費者對品牌的最初意象和后續(xù)聯(lián)想，因此確定并逐漸豐富品牌概念和品牌的市場定位。由上所述，對于品牌經(jīng)濟的發(fā)展來說，商標不是萬能的，但沒有商標是萬萬不能的。

    在落實“以商標為支撐品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”進程中，讓行業(yè)協(xié)會走上前臺任重道遠。其中倡導公共政策是行業(yè)協(xié)會商會參與公共事務的重要途徑，是行業(yè)協(xié)會商會代表行業(yè)、企業(yè)和社會公眾的利益，主動參與到公共政策的議程設置、規(guī)則制定、政策執(zhí)行等各個環(huán)節(jié)，協(xié)同政府共同推進公共政策的制定與完善。其實早在1999 年，國家經(jīng)貿(mào)委印發(fā)的《關于加快培育和發(fā)展工商領域協(xié)會的若干意見》中，就提出行業(yè)協(xié)會商會在經(jīng)濟政策、行業(yè)規(guī)劃、行業(yè)標準制定等方面應發(fā)揮的作用。2007 年，國務院辦公廳出臺的行業(yè)協(xié)會商會改革和發(fā)展的綱領性文件《關于加快推進行業(yè)協(xié)會商會改革和發(fā)展的若干意見》（國辦發(fā)〔2007〕36 號），全面、明確地表述了行業(yè)協(xié)會商會參與政策制定的職能，為行業(yè)協(xié)會商會影響政策實踐行為提供了合法性。上世紀90年代，“找市場不找市長”曾經(jīng)風行一時，在今天我們要繼續(xù)落實市場機制在資源配置中決定性作用，同時要把“找會長不找市長”做實，是讓行業(yè)協(xié)會走上前臺的最終目標。

   發(fā)展品牌經(jīng)濟，背后暗含的其實是在新一輪國際競爭和市場經(jīng)濟發(fā)展的大洪流中，探尋一個新的出口。從宏觀角度看，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的特征越來越明顯，習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”為經(jīng)濟發(fā)展指明方向，打造品牌經(jīng)濟是適應新常態(tài)的必然要求；從企業(yè)角度看，隨著市場競爭的廣度和深度不斷加劇，企業(yè)必須走出同質(zhì)化競爭、價格競爭的傳統(tǒng)老路，由產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等積極推進品牌創(chuàng)新，在品牌競爭中尋找出路。從消費者的角度看，品牌消費時代中消費者的決策邏輯在悄然改變，根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到3000美元時，就進入品牌消費時代，而我國早在十年前就已達到這個標準，從關注物美價廉到熱衷于大品牌，再到現(xiàn)在追求個性化、小眾品牌，消費者越來越在乎品牌傳遞的文化內(nèi)涵及其自身的契合度。

品牌是一個多元綜合集合體，而商標作為一種視覺標志，是品牌記憶的索引符號，也從法律層面上對企業(yè)及品牌進行保護，是品牌作為資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)明晰的基礎，也是品牌資產(chǎn)的重要構(gòu)成。品牌豐富的文化與價值觀內(nèi)涵會凝結(jié)在商標上，在心理上與消費者進行連接，產(chǎn)生客戶情感價值。以注冊商標為抓手，有助于大力推動中國品牌經(jīng)濟發(fā)展及全球化。而如何將這一個大目標進行具體落實，除了需要國家、企業(yè)、消費者等多方共同努力，加強相關理論研究以提供智力支持也是不可忽視的一方面，尤其需要第三方機構(gòu)，即高校、科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、認證、檢測、咨詢等生產(chǎn)性服務組織等來服務這一目標。

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